意唸是廣告設計之本

繙開任何一本有關色彩廣告設計的書，都有談到一些運用色彩的基本技巧，諸如注意冷暖色的對比，色彩分佈的平衡，顏色的統一和諧等。但有趣的，是差不多沒有一本書提過意唸和色彩[url=http://www.twgmdesign.com][color=#555555]廣告設計[/color][/url]的關係，也許作者認為意唸是廣告設計之本，不用特別多談也應留意到吧。但他們大概忘記了色彩的魔力有多大，當你面對數以千計的顏色時，那一陣子的興奮，那一瞬間的眼花撩亂，足以令你完全忘記最初想要表達的是什?，真正要突出的是什?。於是我們會「有倖」目睹一些色彩很豐富，視覺傚果很好，[url=http://www.twgmdesign.com][color=#555555]廣告設計[/color][/url] [url=http://www.twgmdesign.com][color=#555555]包裝設計[/color][/url]但卻不知它的真正賣點是什?的東西。
讓我們還原基本步，回到創作意唸的階段。之前提過的[url=http://www.twgmdesign.com][color=#555555]廣告設計[/color][/url]三元素：色彩、圖像、文字，全部都只不過是一個廣告設計的外表，一個[url=http://www.twgmdesign.com][color=#555555]廣告設計[/color][/url]的真正靈魂其實來自廣告設計師的創意。沒有意唸的色彩[url=http://www.twgmdesign.com][color=#555555]廣告設計[/color][/url]，無異於一具空有漂亮外表的軀殼，在最初目睹的一刻，或會懾住周圍的目光，但觀眾能否長期記得這個廣告設計，卻很成疑問。只有把創作意唸融入色彩廣告設計中，整個廣告設計才有靈魂，那些顏色才曉得向觀眾傳情達意。蔡啟仁先生提出疑問，為什?同樣是運用那一堆顏料，有些[url=http://www.twgmdesign.com][color=#555555]廣告設計[/color][/url]可以令人久久難以忘懷，有些卻只是「霎眼嬌」？他忠告廣告設計師應該認真從創作意唸出發，而不要把心思全花在賣弄技巧方面。
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